El líder del Frente Renovador y ex ministro de Economía, Sergio Massa, recibió este lunes al diputado brasileño, André Janones y a los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de comunicación que trabajó en la campaña presidencial de Lula da Silva, para intercambiar experiencias y analizar herramientas de cara a las elecciones presidenciales de 2027.
La reunión se inscribió en los movimientos que el tigrense viene realizando para reorganizar al peronismo y preparar una estrategia electoral para enfrentar al presidente Javier Milei. Según trascendió, el dirigente escuchó las experiencias de los brasileños y tomó nota de los mecanismos de movilización digital que utilizaron durante la campaña que permitió la reelección del mandatario carioca.
El principal antecedente de Janones es la creación del “Ejército de Lula”, una estructura de organización digital que llegó a reunir a más de 10,5 millones de integrantes a través de WhatsApp. Desde ese espacio, el diputado coordinaba distintas acciones para difundir videos, instalar consignas en redes sociales, impulsar búsquedas en Google y amplificar los mensajes del entonces candidato del Partido de los Trabajadores (PT).
La iniciativa buscaba convertir a los propios simpatizantes en protagonistas de la comunicación electoral, mediante la circulación de contenidos y la participación coordinada en distintas plataformas. La estrategia adquirió relevancia durante la campaña brasileña de 2022, en un escenario de fuerte polarización política y disputa comunicacional con el bolsonarismo.
En el encuentro con Massa también participaron los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, quienes integraron el equipo de comunicación de Lula da Silva y trabajaron junto al actual ministro de Comunicación de Brasil, Sidônio Palmeira. Así, el intercambio no quedó limitado a la experiencia de Janones con WhatsApp, sino que también incluyó el abordaje publicitario y la construcción de mensajes electorales.
La visita de los dirigentes brasileños se produce mientras Massa busca recuperar protagonismo en el armado nacional del peronismo y no descarta volver a competir por la Presidencia. Sin embargo, el exministro deberá compartir ese escenario con otros dirigentes que también comenzaron a proyectar sus aspiraciones para 2027, entre ellos el gobernador bonaerense Axel Kicillof.
En paralelo, el peronismo todavía tiene pendiente resolver cómo ordenará su interna y qué mecanismo utilizará para definir las candidaturas. En las últimas semanas, Kicillof volvió a plantear la necesidad de dirimir las diferencias mediante unas Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO), mientras distintos sectores del pejotismo comenzaron a discutir la construcción de una alternativa nacional frente al oficialismo.
Massa ya había recurrido a asesores brasileños
para diseñar su estrategia de campaña en el 2023
No es la primera vez que Massa recurre a especialistas brasileños para diseñar su estrategia electoral. Durante la campaña presidencial de 2023, el entonces candidato de Unión por la Patria (UxP) incorporó a un equipo de alrededor de 20 asesores vinculados a Lula da Silva que habían participado de su triunfo frente al ultraderechista Jair Bolsonaro en 2022.
Los consultores brasileños trabajaron especialmente en la estrategia audiovisual y la comunicación en redes sociales, con el objetivo de disputar el terreno digital que había ganado el espacio libertario. Su intervención se profundizó después de las PASO de agosto, cuando Massa quedó en segundo lugar detrás del libertario.
Entre los cambios que impulsaron estuvieron la renovación de las piezas publicitarias, la búsqueda de nuevos formatos de difusión y la presencia del candidato en espacios de streaming, en una campaña que finalmente le permitió ganar las elecciones generales de octubre, aunque luego perdió el balotaje frente al líder de La Libertad Avanza (LLA).