Integrantes de la Cámara de Recreación denunció que la Municipalidad retiene los recursos específicos destinados a publicitar Mar del Plata en el país. En 2024 faltaron 1.500 millones, en 2025, otros 3.000. El resultado es visible: la ciudad desapareció de la pauta publicitaria nacional y el comercio cayó 4,6% en el último mes.
Existe en Mar del Plata un mecanismo que, sobre el papel, debería garantizar la promoción turística de la ciudad con recursos propios del sector privado. Cada comercio e industria que paga la tasa de seguridad e higiene abona, sobre ese monto hay un 10%, establecido por ordenanza, que es un fondo afectado con destino exclusivo al EMTURyC para financiar la promoción de Mar del Plata como destino.
El mecanismo fue diseñado con tres condiciones explícitas: que los recursos se utilicen fuera de la ciudad para atraer turistas, que su uso sea supervisado por el directorio del EMTUR, integrado por las cámaras empresariales, y que no reemplacen partidas ya existentes. “No queríamos generar un fondo para después bajarlo por otro lado“, explicó Eduardo Mayer, integrante de la comisión directiva de la UCIP y voz activa en la Cámara de Recreación de la ciudad, en diálogo con el Retrato.
El problema es que el dinero lo recauda la Municipalidad junto con la tasa de seguridad e higiene, y debe girarlo al Emtur. Eso, según la UCIP, dejó de ocurrir con regularidad. “Lo cobran, porque todas las empresas lo pagan. Los comercios, las industrias, las grandes superficies, los bancos. No es que la recaudación caiga (eso ocurre con el alumbrado, barrido y limpieza, donde muchos no pueden pagar), pero esto lo pagan las empresas”, afirmó Mayer. “Y la municipalidad no lo manda como tiene que hacer.”
Los números del desvío
El volumen del fondo es significativo. Mayer precisó que el monto total que se genera anualmente está en el orden de los 10.000 millones de pesos. De ese total, en el año 2024 la Municipalidad no transfirió al Emtur unos 1.400 o 1.500 millones de pesos. En 2025, la cifra no transferida ascendió a 3.000 millones. En total, en dos años, el ente de turismo habría dejado de recibir alrededor de 4.500 millones de pesos de recursos que le correspondían por ley.
El destino de esos fondos es incierto. “Cae en la bolsa negra y se usa para cualquier cosa. No sabemos si es para salarios o para otros gastos que tenga la municipalidad. Entró dentro de rentas generales”, admitió Mayer. El dirigente trazó un paralelo con otro fondo específico conocido: el de las naftas, destinado al mantenimiento de calles, que según señaló tampoco estaría llegando a su destino.
A fin de año pasado, una ordenanza municipal intentó resolver parcialmente el problema y se autorizó la aplicación de parte del fondo para cancelar una deuda de 3.000 millones de pesos que el Emtur había acumulado. Para las cámaras, ese movimiento confirma el diagnóstico, el ente terminó endeudado precisamente porque los recursos que debía recibir no llegaron.
Mar del Plata desapareció de la publicidad
El impacto de la falta de financiamiento es concreto y observable. “No tenemos promoción desde el año pasado. Se gastaron 150 millones contra un volumen de 8.000, o sea, no es nada“, sostuvo Mayer. “Hoy Mar del Plata no existe en materia publicitaria hace meses.”
Mientras Bariloche capta turismo chileno, Córdoba y Mendoza mantienen presencia publicitaria permanente en Buenos Aires y el interior del país, Mar del Plata no aparece. “Si uno anda por Buenos Aires ve publicidades de Córdoba, Mendoza, pero Mar del Plata no”, señaló.
Los resultados se traducen en números de consumo. Según datos de la propia UCIP, las ventas del comercio marplatense cayeron un 4,6% en el último mes respecto al año anterior, y la tendencia se sostiene hace meses. Los dos fines de semana largos de Semana Santa (históricamente los más importantes del año, con más de 200.000 visitantes habituales) registraron incrementos de apenas 1,9% y 1,6% respectivamente, muy por debajo de las expectativas. La hotelería cerró la semana con una ocupación de entre el 40 y el 50%. La gastronomía, incluyendo restaurantes del puerto que históricamente operaban a plena capacidad, trabaja hoy con un solo turno y mesas vacías.
Piden cuentas y amenazan con acciones
Ante la falta de respuestas, las cámaras que integran el directorio del EMTUR presentaron una nota formal por mesa de entradas solicitando una reunión para el miércoles próximo con la contadora del ente. El objetivo es obtener información que, según Mayer, el organismo no tiene porque Hacienda municipal no se la provee, es decir, cuánto se recaudó del fondo en 2026, cuánto llegó efectivamente al Emtur y cómo se compone la deuda que el ente arrastra. “Los números no se manejan solos. Tienen la información, que nos la den.”
En el horizonte más extremo, algunos comerciantes e industriales comienzan a plantearse: si el fondo no se usa para promocionar, ¿para qué seguir pagándolo? “Son reclamos que nos hacen quienes pagan y ven que el dinero no se utiliza en lo que corresponde. Hay una idea al respecto”, reconoció Mayer, sin confirmar que la propuesta esté en marcha.